MEOで対策すべきキーワードとは？選定方法をわかりやすく解説！

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更新日：2023.03.16
公開日：2020.08.29

MEO対策では、SEO対策と同じようにキーワードを正しく選定することが非常に重要です。

キーワードを正しく選定してGoogleビジネスプロフィール（Googleマイビジネス）内に盛り込めないと、ターゲットユーザーをうまく集客できません。

今回は「MEO対策でキーワードをどう見つければ良いか」悩んでいる方向けに、MEO対策で多くの実績をもつTRASPがMEOにおけるキーワードの重要性や適したキーワード・適さないキーワードなどを解説していきます。

基本的な選定のコツを身に付け、確実に集客を成功させましょう。

そもそもなぜMEO対策で「キーワードが重要」なのか

MEOとはMap Engine Optimizationの略で、マップエンジン最適化を意味します。
つまり、Googleマップにお店の情報を上位に表示させるために対策をおこなうことがMEO対策となります。

ここでは、なぜMEOにおいてキーワードが重要なのか解説していきます。

MEO対策について詳しく知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

【MEO対策】Googleマップの仕組みを理解して上位表示を狙う方法

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ローカルパックから自店舗の情報を見てもらうため

ローカルパックとは？

ユーザーがGoogleで検索をしたとき、「店舗に関する情報」だとGoogleが認識した場合においてGoogleマップの一部が「ローカルパック」という形で検索結果上部にパネル表示されます。

たとえば「大阪市　ラーメン」と検索してみると、次のような画面が表示されます。
MEOと赤く囲んだエリアを、ローカルパックといいます。

MEOとSEOの違い

ローカルパックは通常の検索結果と違い、画像と枠で囲まれて表示されるため、目につきやすいといえます。リスティング広告がローカルパックより上位に表示されるときもありますが、それでも目立つ分ローカルパックはつい目に留まってしまうでしょう。

ただしキーワード選定を間違えると、ローカルパックが表示されません。たとえば

自家製の味噌を使った味噌ラーメンが自慢のラーメン店なので「自家製味噌」とキーワードに入れた。しかし、「自家製味噌」と検索されても店舗と関係ないキーワードとみなされ、レシピや通販サイトばかりでローカルパックが出てこなかった。

このように、ローカルパックが表示されるキーワードと表示されないキーワードがある点に注意し、店舗と関係あるキーワードを選定して、Googleビジネスプロフィール（Googleマイビジネス）に盛り込む必要があります。

ターゲットユーザーを効率よく集客するため

MEO対策の目的は、自店舗のターゲットユーザーを効率よく集客することにあります。ターゲットユーザーをピンポイントで集客するには、顧客の検索条件（クエリ）を分析しないといけません。

たとえば自店舗のターゲットユーザーが、「夜に食事が食べられるフレンチレストランを探している人」だとします。この場合、

「フレンチ　レストラン　昼」

「フレンチ　レストラン　夜」

だとどちらのキーワードを選んだほうが良いでしょうか。
明らかに「フレンチ　レストラン　夜」ですね。

このようにターゲットユーザーがどのようなキーワードで検索をするかを分析して、自社のGoogleビジネスプロフィール情報に落とし込めるかが集客のカギを握ります。

分析方法を紹介した記事もありますので参考にしてください。

マーケティングの3C分析とは？実践に役立つ手法を事例から解説

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将来的に競争力を付けるため

キーワードをうまく選定して集客が成功すれば、自然と自店舗の認知度が高まるでしょう（口コミが増えたり、外部のWebサイトで紹介されたりするなど）。

MEO対策では、「認知度」も評価基準となります。認知度が高まれば高まるほど、狙ったキーワードで上位に表示されやすくなります。口コミ増加や外部Webサイト掲載といった情報が集まれば、いずれ競合の多いビッグワードでも勝負できるチャンスが巡ってくるでしょう。

MEO対策キーワードは地名が重要

MEO対策キーワードは地名で決める

MEOで最重要ともいえるのが、地名です。

別名「ローカルSEO（地域に特化したSEO対策）」とも呼ばれ、MEOは商圏内で集客をするため地域名は必ず入れておく必要があります。

地域名は必須

Googleマップの検索結果では3つの判断基準により表示される情報が決まりますが、その内の一つに「関連性」があります。これはユーザーがスマホといった機器でGoogleの検索エンジンを使っている際、検索条件に関係する店舗情報を上位に掲載するというものです。

Googleの「ベニスアップデート」により、「レストラン」といった地域が入っていないキーワードでも周辺地域の情報が自動で表示されるようになっています。店舗に関係していると思われるキーワードを、Googleが判別できるようになったためです。地域名をしっかり入れておけば、さまざまなターゲットユーザーを集客できます。

地域名を入れないと関連性が低いとみなされ、自店舗地域の近くにいるユーザーへ情報を提示できない危険性があります。したがってGoogleビジネスプロフィール（旧称：Googleマイビジネス）内には、自店舗が位置している地域名をかならず入れましょう。

地域名は商圏内で

このとき、自店舗の商圏外の地名を入れないようにしてください。

たとえば大阪市のラーメン店なのに、広く集客したいからといって「神戸」や「堺市」などという地名キーワードを入れたとしても、関連性がないと判断されGoogleには認識してもらえません。

Googleマップで地域名を入れて、表示される場所を調べる

Googleマップの情報掲載の判断基準には、関連性のほかに「距離」もあります。
自店舗が位置している地域名とユーザーが検索した地域名に少しでもずれがあれば、せっかく地域名を入れてもターゲットユーザーを集客できないかもしれません。

たとえば「東京　レストラン」と入力すると、中央区や東京ミッドタウンなどの周辺に位置するレストランが表示されます。ところがこれを「東京駅　レストラン」にすると、東京駅の周辺にあるレストランが表示されてまったく違う検索結果になります。

「東京」と「東京都」になっている、「大阪」と「大阪市」という違いだけでも、検索結果は大きく変わるでしょう。このように少し表記がずれているだけでも集客に影響が出るおそれがあるので、Googleマップで地域名を実際に調べながらキーワードを選定してみてください。

MEO対策キーワードは競合数で判断する

MEO対策キーワードは競合数で決める

ローカルパックが表示されるキーワードにするということは前述しましたが、検索数が多ければ多いほど良いというわけではなく、多く検索されているキーワードは対策している競合の数も多いということになります。したがって競合の数が多すぎると、上位表示するのは難しくなるのです。

競合が少ないキーワードを見つける

競合が少ないキーワードを見つけるというのは、SEO対策でも必須のテクニックです。

MEO対策で「多くの顧客を集客したい」と思ってつい検索ボリュームの多いキーワードに手を伸ばしてしまう方もいるかもしれません。

確かに検索ボリュームの多いキーワードで上位表示されれば、たくさんのユーザーが自店舗の情報を見て来店してくれるでしょう。しかし検索ボリュームの多いキーワードは、すでに大手店舗といった強い競合が押さえている可能性が非常に高いです。

「名古屋　イタリアン」

「大阪　ランチ」

といったキーワードはどれも競合が対策をしているため、新しくGoogleビジネスプロフィールに登録した店舗が上位に表示されるのはなかなか難しい面があります。

そのため、

「名古屋　カルボナーラ」

「大阪　味噌ラーメン」

といったキーワードで対策をすれば、競合を減らすことができます。

はじめは競合の少ないキーワードで集客し、認知度を高めてから競合の多いキーワードに挑むとしたほうが合理的でしょう。

スモールキーワードをねらう

競合が少ないキーワードというのは、たとえば

「東京レストラン　夜景　グリル」

「新宿　駅近く　美容室　深夜」

「大阪市　ラーメン　子連れ　小上がり」

といったスモールワードと呼ばれるキーワード群がおすすめです。

ビッグワードやミドルワードといったワードに比べると、スモールワードは検索数が少ないため母数は稼げません。ただしスモールワードで調べる人は目的が明確であり（「今夜のデートで絶対に夜景の見えるレストランに行きたい！」「子どもがいるので小上がり席は外せない！」）など、そのうち客ではなく今すぐ客になってくれる場合が多いです。

競合が少ないキーワードで対策をしておくと、今すぐ客を集客して利益につなげられるでしょう。

SEOキーワードの選定方法を紹介した記事もありますので参考にしてください。