SEO対策
SEO調査とは？競合サイトで確認すべき項目や･･･
2022.02.15
建設業のSEO対策で上位表示を狙う4ステップ！効果的な方法を伝授
SEO対策
更新日：2022.07.19
公開日：2022.07.12
建設業においてもWebで仕事を取る時代になりました。Webで集客するには、SEO対策が欠かせません。
しかし、「そもそもSEO対策って何？」「どんな効果があるの？」と考えているご担当者様も多いのではないでしょうか。
この記事では建設業で数多くのWeb集客を手がけたTRASPが、建設業のSEO対策で上位表示を狙う4ステップを徹底解説！プロの目線から効果的な方法を伝授しますので、ぜひ最後までご覧ください。
建設業の経営・集客・営業方法を紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
目次
建設業の集客に欠かせない“SEO対策”とは？
SEO対策とはGoogleやYahoo!JAPANなどの検索エンジンから、自社サイトへアクセスするユーザーを増やす施策。Search Engine Organizationの略で、通称「検索エンジン最適化」とも呼ばれています。
SEO対策を導入し、自社サイトの検索順位を上げて自然流入数を増やせば、知名度向上を狙えます。さらに自然検索流入数を増やし、Webから取れる反響件数を向上させれば、資料請求件数・新規成約数の増加につなげられるでしょう。このようにSEO対策を成功させれば、自社の集客率UPに大きく役立ちます。
インターネットが普及したいま、企業も個人もスマホやパソコンで情報を検索しています。したがってホームページをもっていなければ顧客の信頼を得ることができず、仕事を取ることが難しくなると言っても過言ではありません。
ホームページは会社情報を掲載して公開するだけでは、アクセスしてもらえません。
ユーザーが検索するキーワードで自社サイトがヒットするようにSEO対策を行う必要があります。SEO対策はキーワードの選定やSEOを意識したコンテンツ制作など、多岐にわたります。
TRASPは建設業界の集客に強いホームページ制作会社です。
サイトの状態や集客の目的についてヒアリングし、競合調査・ユーザーニーズを徹底分析。貴社にとって必要なSEOキーワードを抽出するだけでなく、今後狙うべきキーワードの選定まで行います。選定したキーワードに基づいて、多岐にわたる施策内容から効果的な戦略を立案し実行します。
SEO対策について
こちらも参考にしてください。
建設業のSEO対策4ステップ
「SEO対策をするには、どのような流れが必要？」と疑問をお持ちの方もいらっしゃるでしょう。
この項目では建設業のSEO対策のやり方を4ステップでわかりやすく解説しますので、ぜひご覧ください。
- 集客導線を意識したホームページを制作
- 検索キーワードを選定・分析
- ユーザーの役に立つコンテンツを作成
- 効果測定・改善
1.集客導線を意識したホームページを制作
インターネットで情報収集するのがあたり前になった現代では、“ホームページ＝自社の顔”といっても過言ではありません。サイトの有無により会社への信頼度は変わります。まずはホームページを制作・リニューアルすることから始めましょう。
なぜならSEO対策でアクセスが増えても、お問い合わせにつなげなければ意味がありません。そのためホームページは会社紹介をするだけではなく、ユーザーの視点や行動を考えたうえで、集客導線を設計することが大切です。
- ホームページにアクセス
- TOPのキャッチコピーやメインビジュアルで惹きつけ、自社の強みを知ってもらう
- 興味をもったら施工事例へ
- サービス内容
- お問い合わせ など
自社のホームページにアクセスしたユーザーに対し、第一印象でインパクトを与えられれば興味を持ってもらえるケースも多いです。
そこから施工事例・サービス内容など求めている情報をスピーディーに提供すれば、ユーザーは心地良くサイトを閲覧することが可能に。ユーザビリティに配慮したデザイン設計を取り入れれば、読み手のストレスを大幅に軽減できるでしょう。
そして、最終的に「必要な情報＋αのものを得られて満足した」「他社にはない魅力が存分に伝わり、非常に印象に残った」と感じてもらえれば、お問合せなどにつながっていきます。
“成果を出せるホームページ”を運用していくためにも、集客導線をしっかり意識していきましょう。
TRASPは建設業界に強いホームページ制作会社です。今まで効果が出なかった企業のホームページの課題を見つけ出し、業界やターゲットを絞り、より効果の高いホームページ制作を行います。
TRASPのホームページ制作
2.検索キーワードを選定・分析
次にGoogleやYahoo！JAPANなどの検索サイトで自社サイトがヒットするように、ユーザーが検索しそうなキーワードを分析・選定します。
「リフォーム 水回り 大阪市」や「足場組立 職人」など、自社のサービス内容・特徴と、ターゲット層に合わせたものを選ぶこと。また、ただ自社サイトに関連するものを選ぶのではなく、“問い合わせを増やすため”のキーワードを設定しましょう。
地域密着型ビジネスである建設業では「〇〇（地域名）＋建設会社」「〇〇（地域名）＋建設会社＋リフォーム」など、自社の対応エリアを含めたキーワードを設定するのが主流となっています。建設業で対策すべきキーワード事例についてはのちほど詳しく紹介しますので、ぜひそちらもご覧ください。
SEOキーワードの決め方4ステップを紹介しますので参考にしてください。
3.ユーザーの役に立つコンテンツを作成
キーワードを設定したら、そこから「ユーザーが求めている情報は何か？」を推測することが欠かせません。
なぜならニーズを満たすコンテンツは、ユーザーから高い支持を得られるだけではなく、検索エンジンからも評価されやすくなるためです。ターゲットの要望をしっかり汲み取り、“問題や悩みを解決できる・独自性がある・質が高い”コンテンツを作成しましょう。
コンテンツの作り方はこちらで解説しています。
4.効果測定・改善
コンテンツを公開したら、ページごとの流入数や順位を測定し、効果がどれくらいあるのか調べることが重要です。下記のように現状に応じて、必要な施策を随時取り入れていきましょう。
- アクセスはあるのにお問い合わせにつながっていないコンテンツにCTAボタンを追加
- アクセスがないページはリライトや追記する
ホームページは制作して終わりではなく、運用してからが本番だといえます。「課題・問題点がないか」を常に意識し、何かあればすぐに解決を図ることも大切です。“効果測定→分析→検証→改善”をしっかり重ね、SEO対策に有効なサイトをつくりあげましょう。
アクセス解析にはGoogleアナリティクスがおすすめです。
建設業がSEO対策で集客する際の注意点3つ
建設業がSEO対策を取り入れるにあたり、避けるべきアクションを知っておきましょう。
この項目では代表的な注意点を3つ紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
- テンプレートホームページは避ける
- 中長期的な時間が必要
- 1コンテンツ＝1テーマに絞る
1.テンプレートホームページは避ける
テンプレートのホームページ制作には、このような特徴があります。
- 手軽にホームページ制作ができる
- 完成までスピーディー
- 価格がリーズナブル
一方で「構成・デザインがある程度決まっているため、自由度に欠ける」「他社との差別化が難しい」というデメリットがあるのも事実です。
ライバルが多い建設業界では、”第一印象でいかに記憶に残せるか・プラスの印象を持ってもらえるか”が集客を大きく左右します。“良い意味での個性を打ち出せていない、特に印象に残らないサイト”はお客さまから覚えてもらえず、うまくPRできません。そうなると、最終的に自社の集客率UPを図れなくなるでしょう。
したがって、テンプレートではなくオリジナルデザインを採用するのがベストです！
ホームページ制作は自身でもできますが、成果を出すためには専門的な知識・ノウハウは欠かせません。集客できるホームページはプロに依頼しましょう。初期費用はかかるものの、一度作ってしまえば365日24時間自動で集客してくれ、低コストで運用できるため、費用対効果が高いといえます。
TRASPは建設業界の実績が豊富なWeb制作会社です。
お客さまに合わせて集客につながるWeb広告を制作します。自社に最適なプランニングを提案しますので、まずはオンラインの無料相談までお気軽にお問い合わせください。
お問い合わせはこちら
テンプレートについては、こちらの記事でも解説しています。
2.中長期的な時間が必要
SEO対策を開始してすぐに上位表示されるわけではないため、継続的に取り組むことが欠かせません。コンテンツ作成及び、検索エンジンに評価されるのには一定の時間がかかります。
しかし一度上位表示されたサイトはアクセス数を稼ぎやすくなり、安定した集客を見込めます。そのため、作成したコンテンツは“自社の資産”として半永久的に活用することも可能！効果を得るまでに中長期的な時間は必要ですが、それ以上のメリットがある点がSEO対策の魅力でしょう。
3.1コンテンツ＝1テーマに絞る
「1コンテンツ＝1テーマに絞る」ことを意識して、ホームページ制作を進めましょう。なぜなら、SEO対策においては、コンテンツの専門性が強く求められるためです。
1つのコンテンツに対し複数のテーマが盛り込まれていると、それを読んでいるユーザーは情報を整理できなくなります。「何が伝えたいのかわからない」「うまく内容を把握できない」と感じてしまえば、そのまま離脱してしまう可能性も。そのような状況が続けば自社サイトのアクセス数が増えず、上位表示は難しくなるでしょう。
加えて、複数のキーワードを用いて対策すれば、検索エンジンに対してもコンテンツの内容が正しく伝わらなくなります。その結果、検索エンジンからの評価が下がってしまう恐れもあるでしょう。したがって、1つのコンテンツでは1つのテーマに絞り込むことが大切だといえます。
詳しくはこちらをご覧ください。
建設業が対策すべき検索キーワード例
続いて、建設業が対策すべき検索キーワード例を詳しく解説します。まずは、設定時に気を付けるべき点を下記にピックアップしました。
地名は必ず入れる
- 前述したように、自社の対応エリアは必ずキーワードに組み込みましょう。
- 例えば「リフォーム 費用」など地名を入れずに対策した場合、日本全国の建設会社や工務店が表示されてしまいます。そうなると、自社サイトの存在を知ってもらえる機会を逃してしまう恐れも。
- そのため、集客につなげるためには「〇〇（地名）＋建設会社」といった流れは必須だといえます。
コンテンツ内に自然に入れる
- 対策するキーワードが決まったら、コンテンツ内に自然に入れることが重要です。
- なぜなら、GoogleやYahoo!JAPANなどの検索エンジンは“ユーザーにとって有益だと感じる記事”を上位表示する仕組みになっているため。
- ただキーワードだけを並べても検索順位は上がらないため、注意しましょう。
ページタイトル、見出しタイトルには必ずキーワードを入れる
- SEOの内部施策において、タイトル（titleタグ）や見出し（h2・h3タグ）は検索エンジンが重視している箇所。
- 検索結果をUPさせるために欠かせない要素となるため、ページタイトルや見出しタイトルにはキーワードを必ず入れましょう。
「〇〇（地名）＋建設会社」のみでは競争が激しいため、なかなか自社サイトが上位表示されないということもあります。したがって自社が得意とする分野を追加し“ロングテールキーワード”を設定するのもおすすめ。
- 自然素材に特化した注文住宅を手がける建設会社：
「大阪市 一戸建て」→「大阪市 自然素材 注文住宅」 - 店舗リフォームをメインに手がける建設会社：
「大阪市 リフォーム」→「大阪市 厨房 リフォーム」
“他社との差別化”を意識して効果的なキーワード対策をすることが大切です。
TRASPは工務店・リフォーム会社といった建設業界のノウハウを多数保持しています。また、“集客が続く”Webサイトに育てるSEO対策が当社の強みです。「SEOキーワード」「キーワード戦略設計」「SEOの効果検証」、この3ステップを軸にお客さまに必要な施策を適宜ご提案します。詳細をまとめていますので、ぜひこちらもご覧ください。
TRASPのSEO対策
建設業がSEO対策で上位表示を目指すコツ4選
SEO対策を成功させるために、“検索順位UPに欠かせない”ノウハウをしっかり理解しましょう。
続いて、建設業がSEO対策で上位表示を目指すコツ4選をわかりやすく説明します。
- コンセプト・テーマを定める
- コンテンツ以外の仕組みを活用
- トレンドに合わせて改善を図る
- 専用ツールを導入する
1.コンセプト・テーマを定める
Googleの評価基準である“EAT”で高評価を得るためには、「ターゲット・ペルソナ」「マイクロジェスチャー」に応えることが重要です。
それらを満たすコンテンツを作成すれば、評価が上がり検索順位が上がりやすくなります。サイトのテーマを決め、そこから“自社が情報を届けたい人”のニーズに合うコンセプトを構築すると良いでしょう。
詳しくはこちらを参考にしてください。
2.コンテンツ以外の仕組みを活用
SEO対策いっても、実践するアクションは非常に幅広いです。そのなかでも、特におすすめなのが「被リンク」「サイテーション」。これらを取り入れれば前述した“EAT”の権威性を高められるでしょう。「被リンク・サイテーションとは？」と疑問をお持ちの方は、下記をご覧ください。
被リンク
ドメインの異なる外部のWebサイトに、自社ホームページのリンクを貼ってもらうための施策を指す。
サイテーション
引用・言及を指す言葉。インターネット上では、外部のWebサイト・SNSなどに「会社名・サイト名」「URL」「住所・連絡先」などが記載されることを指す。
上記2つの概念は混同されがちですが、明確な違いがあります。被リンクはリンク先が貼ってあることに対し、サイテーションはリンク先を貼っていないという点です。「どちらの施策を取り入れるか」によっても効果が変わるため、導入する際は注意してください。
このような考え方を取り入れ、ホームページ制作を進めていきましょう。そうすると「コンテンツを目にした人が、自身のサイトからリンクを貼ってくれる」「あのサイトでは〇〇（情報）が手に入ると、自主的に拡散してくれる」といった効果にも期待できます。
「自社サイトにSNSのシェアボタンを設置する」「販売促進と連動して、オリジナルキャンペーンを実施する」といったアクションを実行するのも、上位表示に効果的です。コンテンツ作成のみに囚われず、それ以外の仕組みをフルに活用していきましょう。
被リンクについて知りたい方は、こちらの記事をご覧ください。
3.トレンドに合わせて改善を図る
前述した通り、SEO対策は方針を定めて一度実行するだけでは、最大限の効果を引き出せません。時間が経過するにつれて、いずれうまくいかない状態に陥る可能性が高いです。
なぜなら時代の変化・取り巻く環境が変化すれば、自社が最初に決めたコンセプトやテーマと、“自社のターゲット・ユーザー”の需要が合わなくなるため。したがって、最新のトレンドをしっかり把握し、それらに合わせてSEO対策を改善することが欠かせません。
4.専用ツールを導入する
さきほどお伝えしたようにSEO対策は分析・検証を行ったうえで、その都度改善を図ることが大切です。
また、そのサイクルをより効率的にするためにも、専用ツールの導入を検討しましょう。おすすめしたいものを以下にピックアップしました。
Googleサーチコンソール
Googleが提供する無料ツールです。「ホームページにエラーや問題点が生じていないか」「どのキーワードからアクセスが集中しているか」など数多くの情報を入手できる点がメリット。さらにXML形式のサイトマップをサーチコンソールに送信すれば、検索エンジンにホームページの構成・各ページのコンテンツを伝えることもOK。サイト制作には欠かせないツールだといえるでしょう。
Googleアナリティクス
Googleサーチコンソールと同様、こちらも無料で利用可能。サーチコンソールと異なり、サイト内のアクセス解析に特化したツールになります。「アクセス数」「PV数」「端末別のアクセス数」などを、すぐに把握できる点が特徴です。
GRC
すべての検索キーワードの順位チェックができます。ボタンを押下するだけで操作OK。手軽にSEO対策に臨める点が魅力だといえるでしょう。また過去の検索順位まで把握できるため、自社サイトの分析・検証時に大いに役立ちます。プランによって月額が変わり、ベーシックプランは495円（税込）～となっています。
ミエルカ
SEO上位を狙うために必要なキーワード予測ができます。検索キーワードが細かく紐づいた状態で表示されるため、「どの要素を追加したらいいのか」を直感的に理解できる点が特徴。利用料は月額15万円（税込）～となっており、法人で利用されるケースが多いようです。
「どのツールを選ぶか」によって、対応できる範囲や得られる効果は大きく変わります。導入前に特性などを確認し、自社に必要なものを積極的に活用しましょう。
建設業のSEO対策は”専門のプロ”へ依頼するのがベスト！
これまでに説明したように、“ホームページ制作をすること・SEO対策を取り入れ、自社サイトの検索順位を上げる”ためには専門的なノウハウが欠かせません。そのため「SEOの知識がない」「より精度が高いサイトを運用したい」「リソースや工数を割けない」という建設会社は、Webのプロへの依頼を検討すると良いでしょう。
外部へ依頼するにはある程度のコストや時間が生じますが、このようにさまざまなメリットがあります。
- アップデート時・トラブル発生時など、イレギュラーな場面で迅速に対応可能
- 自社の業務に集中できるため、社員の負担軽減につながる
- SEO対策を社内で仕組み化できるため、業務効率UPにも有効
多くの専門業者・制作会社があるため、自社に合うところを探すことが大切です。「建設業界で多数の実績があるか」「長期的にSEO対策も任せられるか」といった点を重視し、時間をかけて依頼できる会社を選びましょう。
SEO代行サービスの必要性や失敗しない会社選びのコツを詳しくまとめました。
TRASPは建設業界の実績が豊富なWeb制作会社です。
お客さまに合わせて集客につながるWeb広告を制作します。自社に最適なプランニングを提案しますので、まずはオンラインの無料相談までお気軽にお問い合わせください。
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まとめ
この記事では、建設業のSEO対策で上位表示を狙う4ステップを詳しく解説しました。
一人でも多くのお客さまと出会うためにも、建設業の集客にSEO対策は欠かせない手段だといえます。「高品質なホームページを制作する」「適切なキーワードを選定・分析する」「ニーズを満たすコンテンツを作成する」といった方法を実践するとより効果的でしょう。
また、実際にSEO対策で成果を出すためには専門的なノウハウが欠かせません。「Webに関する知識に乏しい」「確実に集客率UPを狙いたい」という建設業の方は、専門のプロへの依頼を検討すると良いでしょう。
TRASPはホームページ制作からWeb集客まで一貫してご依頼いただけます。建設業界では数多くの実績と経験があるため、ぜひ一度プロにお任せください。またオンライン相談も受け付けておりますので、ご相談やご質問もお待ちしております。
